Introduction aux Facebook Ads vs Google Ads
Bien qu’elles soient toutes deux des platforms publicitaires de premier plan pour le paiement au clic (PPC), Facebook Ads et Google Ads ont des cas d’utilisation très différents. Pour les entreprises, les articles ou les services tels que les électriciens que votre public recherche activement, les annonces Google sont les plus efficaces. Les annonces Facebook, également connues sous le nom de “Meta Ads” ou “Meta for Business”, conviennent mieux à la promotion de produits qui intéressent probablement votre marché cible, mais qu’il ne recherche pas nécessairement, comme une nouvelle batterie par example.
Les annonces Google et Facebook étaient autrefois considérées comme concurrentes par de nombreux annonceurs. La rivalité de longue date entre les deux sociétés, fréquemment mise en scène par les médias technologiques, était interprétée comme la preuve indiscutable que les deux plateformes étaient directement concurrentes et que les entreprises de toutes tailles devaient faire un choix difficile quant à la plateforme la mieux adaptée à leurs besoins. Cette fausse dichotomie laisse encore perplexe et induit en erreur ceux qui ne sont pas familiers avec la publicité en ligne.
Premières impressions des annonces Google par rapport aux annonces Facebook
Selon les informations qui nous ont été fournies par les deux géants du secteur, le coût moyen par clic pour les annonces Facebook n’est que de 57 centime , alors qu’il est de 62 centime pour les annonces Google. Le taux de conversion moyen est très proche, avec 6,57 % pour les annonces Facebook et 6,33 % pour les annonces Google. Toutefois, nous pouvons constater que le taux de clics pour les annonces Google est de 4,85 %, ce qui est nettement plus élevé que les 1,32 % de Facebook.
Nous pouvons également lire sur l’intention générale des utilisateurs pour les deux plateformes :
Facebook Ads :
Les personnes qui consultent les annonces peuvent être ou non à la recherche d’un bien, d’un service ou d’une entreprise en particulier.
Base de ciblage : Intérêts, données démographiques, etc.
Google Ads :
Les internautes recherchent activement une marque, un service ou un produit particulier et sont probablement prêts à effectuer un achat.
Base de ciblage : Mots-clés, intention de recherche.
Nous constatons également une approche très différente dans la façon dont les annonces sont diffusées : Facebook privilégie l’utilisation d’images, de vidéos, de diaporamas, de carrousels, de collections et d’expériences instantanées. En revanche, Google s’appuie sur les résultats organiques, les appels seulement, les annonces d’achat, les annonces de service et les annonces sur siteweb.
Plateformes publicitaires Google et Facebook : Comment elles fonctionnent
Grâce à la révolution Internet, la demande des consommateurs en matière d’informations, de biens et de services n’a cessé d’augmenter. La publicité en ligne vous permet de vous démarquer de la masse. Les clients d’aujourd’hui exigent des réponses rapides, et vous devez faire partie de leur recherche.
Premières impressions des annonces Google par rapport aux annonces Facebook
L’utilisation des annonces Google est peut-être le meilleur choix pour votre entreprise. Lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents, les annonces vous donnent la possibilité de commercialiser et de promouvoir vos biens et services. Elles ont le potentiel d’accélérer les pistes et les ventes lorsqu’elles sont faites correctement.
Google propose Google Ads, une plateforme de publicité en ligne payante. Une annonce qui a été spécifiquement ciblée sur ce mot clé peut apparaître dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) que les utilisateurs voient après avoir tapé un mot clé. En 2018, l’entreprise a modifié le nom du service, qui est devenu Google Ads.
Par exemple, voici les résultats pour le terme "Plumer In paris".
Pour leurs mots clés, les annonces Google apparaissent généralement en premier sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Cela s’explique par le fait qu’elles reçoivent la part du lion du trafic pour une requête de recherche donnée. Toutefois, l’acquisition d’une publicité Google ne garantit pas toujours la première position. Après tout, vous serez probablement confronté à une concurrence féroce de la part d’autres spécialistes du marketing qui utilisent Google Ads pour enchérir sur les mêmes mots clés.
Comment fonctionnent les annonces Google ?
Les annonces Google utilisent un modèle économique de paiement au clic (PPC). Cela signifie que les annonceurs utilisent Google pour cibler un mot clé particulier et placer des enchères sur celui-ci. Vos offres sont des “offres maximales”, c’est-à-dire le montant le plus élevé que vous êtes prêt à dépenser pour une annonce. Si votre offre maximale est de 3 $ et que Google détermine que votre coût par clic est de 1,5 $, vous obtenez cet emplacement d’annonce.
Aavantages des annonces Google
1/ C’est une plateforme marketing flexible.
Les annonces Google sont une plateforme marketing extrêmement flexible. Vous pouvez littéralement activer et désactiver le trafic Internet grâce à ce système. Il est également compatible avec un large éventail d’autres plates-formes de marketing et de logiciels. Par exemple, vous pouvez fixer des budgets quotidiens et des limites sur le montant que vous êtes prêt à dépenser en clics pour des mots clés spécifiques.
2/ Vous obtenez un retour sur investissement élevé.
Une fois que vous avez optimisé les campagnes Google Ads, vous pouvez obtenir un retour sur investissement élevé, ce qui n’est pas toujours possible avec d’autres stratégies marketing. Pour avoir une idée plus précise de ce qui vous donnera les meilleurs résultats, vous devez continuellement tester et suivre vos campagnes. Google Ads est parfait pour cela, car il est très transparent et les informations sont facilement accessibles.
3/ Vous obtenez des résultats rapides et transparents.
Google Ads est connu pour fournir des résultats et des rapports rapides et directs sur vos campagnes. Le tableau de bord vous donne toutes les informations relatives à chaque campagne, telles que les annonces cliquées, les mots-clés saisis par les visiteurs du site Web et le coût des clics. Ces fonctionnalités font de Google Ads un système extrêmement transparent et intuitif.
4/ Il exploite d’énormes sources de trafic de haute qualité.
Google peut envoyer aux entreprises une quantité énorme de trafic chaque jour, si ces entreprises ont le budget nécessaire. Les entreprises qui font de la publicité par le biais de Google Ads obtiennent des prospects et des visiteurs de grande qualité sur leur site Web. Les personnes que Google vous envoie sont plus susceptibles que celles provenant d’autres sources de devenir des clients, de s’inscrire à votre liste de diffusion ou de demander des informations.
Les forces et les avantages des publicités Facebook
Lorsque Facebook a introduit pour la première fois son algorithme publicitaire, il était basé sur une vente aux enchères. Il donnait la préférence à l’offre la plus élevée.
En revanche, Mark Zuckerberg a révélé en 2018 que Facebook donnerait la priorité aux “interactions significatives”.
La publicité sur Facebook est toujours d’actualité. Malgré l’émergence de nouveaux acteurs sur la scène des médias sociaux – TikTok, nous vous voyons venir.
Savoir faire de la publicité sur Facebook est toujours une compétence essentielle pour la plupart des spécialistes du marketing. Vos publicités peuvent atteindre 2,17 milliards de personnes, soit près de 30 % de la population mondiale. Le but de Facebook est de faire passer votre message au bon segment de ces personnes. Les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par l’achat de vos produits ou services.
Un exemple de publicité sur Facebook :
Aavantages des publicités facebook
Facebook a beaucoup à offrir à votre entreprise. Voici 5 stratégies que Facebook propose pour vous aider à commercialiser à chaque étape de l’entonnoir des ventes.
1/ Atteindre une large audience
Statista estime que Facebook comptait plus de 2,6 milliards d’utilisateurs dans le monde en juillet 2020. La seule autre plateforme de médias sociaux qui compte plus d’utilisateurs que cela est peut-être celle des utilisateurs de recherche de Google. Facebook possède sans aucun doute l’une des plus grandes bases d’utilisateurs pour les annonceurs.
2/ Alignement avec les entreprises B2C et B2B
Les décideurs d’entreprise passent 74 % plus de temps sur Facebook que les autres personnes. Le remarketing auprès d’eux sur Facebook est un moyen fiable de rester dans leur ligne de mire. Les spécialistes du marketing B2B doivent être agressifs lorsqu’ils exploitent Facebook. Avec le bon ciblage, le bon format publicitaire, le bon message et l’expérience utilisateur hors Facebook, les possibilités de réussite sont réelles.
Une autre tactique B2B qui vaut la peine d’être poursuivie consiste à créer des audiences similaires à partir d’une liste d’e-mails existante, de visiteurs de sites web ou d’une base de clients.
3/ Ciblage complet avec plusieurs formes d’engagement
Les options de ciblage, les outils de mesure et les formats publicitaires de Facebook s’intègrent parfaitement à tout plan marketing. Facebook est peut-être la seule plateforme numérique qui engage les utilisateurs à tout moment de leur parcours d’engagement. Elle est utile, que l’utilisateur se trouve en haut de l’entonnoir proverbial, qu’il navigue nonchalamment et commence à peine ses recherches, ou qu’il soit prêt à faire un achat.
4/ Ciblage psychographique
Les options de ciblage sur Facebook permettent un ciblage basé sur un large éventail de traits de style de vie, notamment les intérêts, les événements de la vie, les comportements ou les passe-temps. Les données démographiques ne sont plus un indicateur fiable du style de vie ou des besoins d’une personne en termes d’achats. Tous les milléniaux n’ont pas une dette d’études importante ou ne vivent pas d’une manière qui suggère qu’ils ont peu d’argent disponible.
Publicités Facebook ou Google : Quelle est la différence ?
La décision entre Google Ads et Facebook Ads est influencée par un certain nombre de variables, notamment le montant que vous êtes prêt à consacrer aux conversions et le temps et les ressources dont vous disposez.
Les publicités Facebook sont plus passives que les publicités Google, qui peuvent être considérées comme ayant une intention active de l’utilisateur. Les utilisateurs qui ne recherchent pas activement un bien ou un service particulier verront les publicités Facebook car elles apparaîtront dans leur fil d’actualité.
Annonces Google vs annonces Facebook : Informations sur les coûts et les performances
Le coût moyen par 1000 impressions, ou CPM, pour Facebook et Instagram est de 12,71 dollars, contre 3,12 dollars pour Google Ads. Le coût moyen par lead, ou CPL, est de 8,29 dollars pour Facebook et de 7,78 dollars pour Instagram, alors qu’il est de 3,53 dollars pour Google Ads. En revanche, le taux de conversion moyen est plus élevé avec Facebook Ads, puisqu’il est de 9,21 %, contre 8,82 % pour Google.
Facebook Ads vs Google Ads en 2022 : Comment combiner ?
Pour réussir une campagne, il ne suffit pas de créer une belle bannière publicitaire. Et sans doute insuffisant. Se présenter devant une foule est un autre élément crucial. Ou, pour être plus précis, devant la foule appropriée. Sans cela, votre bannière serait juste… jolie.
Les bannières sont une forme intrusive de publicité, ce qui contribue à leur efficacité parfois médiocre. Et si vous pouviez afficher vos bannières sur Facebook auprès des personnes qui ont déjà recherché votre produit, ce qui les rendrait moins intrusives et plus efficaces ? Voici ce que je veux dire et les deux étapes simples que vous pouvez suivre pour mettre en œuvre cette stratégie publicitaire.
ÉTAPE 1 : Utilisez les annonces de recherche Google pour attirer les clients potentiels sur votre site Web.
Imaginons que vous commercialisez des casques de jeu. Vous créez une annonce sur Google Search qui cible des mots clés particuliers, tels que “Casque de jeu rose”, “Casque de jeu sans fil”, etc. Il est essentiel d’être aussi détaillé que possible. Nous verrons pourquoi un peu plus tard.
Vous avez maintenant des visiteurs sur la page de votre site Web consacrée aux casques de jeu. Mais comme vous le dites, les taux de conversion ne sont pas aussi élevés que nous le souhaiterions.
C’est pourquoi nous devons mettre en œuvre l’étape suivante
ÉTAPE 2: Utiliser Facebook Pixel pour cibler précisément votre public.
Étant donné que de nombreuses personnes comparent encore, le taux de conversion lors d’une première visite est très faible. C’est ici que vos bannières seront utiles. Vous avez réussi à attirer sur votre site Web uniquement les personnes recherchant un “casque de jeu rose” ou un “casque de jeu sans fil”, qu’il s’agisse d’hommes ou de femmes. Mais vous devez vous assurer qu’à chaque fois qu’ils envisagent d’acheter ces accessoires, ils continuent à penser à nous.
Voici comment utiliser Facebook pour afficher des publicités sur votre site web à l’intention des visiteurs qui sont arrivés sur la page du “Casque de jeu rose” “Casque de jeu sans fil” mais qui n’ont pas effectué d’achat (ils n’ont pas accédé à la page “Merci !”). Créez une audience personnalisée dans le gestionnaire de publicité de Facebook. En outre, sélectionnez le trafic sur le site Web, puis choisissez l’option Personnes visitant certains sites Web mais pas d’autres.
En quoi cette étape peut-elle vous aider ?
Par exemple, vous pouvez désormais limiter les personnes qui voient une bannière à celles qui sont intéressées par votre produit. En outre, vous pouvez proposer une incitation, comme une remise. Mais Google Display Ads peut également être utilisé à cette fin, non ?
Depuis mai 2016, Facebook propose de nouvelles astuces. Il est possible de cibler les personnes qui ont visité une URL spécifique un nombre précis de fois.
Ce qu'il faut retenir !
Les principales plateformes publicitaires de paiement au clic, comme Facebook Ads et Google Ads, facturent toutes deux les annonceurs pour chaque clic que leurs publicités reçoivent. Google Ads s’appuie principalement sur les recherches de mots clés des utilisateurs de Google, tandis que Facebook Ads est une plateforme de publicité sociale payante offrant un large éventail d’options de ciblage d’audience. Les deux plateformes présentent une courbe d’apprentissage importante pour la création d’annonces axées sur la conversion. Tirez le meilleur parti de vos dépenses publicitaires en les confiant aux experts de Gally One.
